من المعروف أن دور السينما تعاني منذ فترة، حيث أن عدد الأشخاص الذين يرتادونها ليس كما كان في السابق. يمكنك إلقاء اللوم على الجائحة: فقد انخفض الحضور في عام 2020 ولم يتعافَ بعد. يمكنك إلقاء اللوم على خدمات البث مثل Netflix، التي تشتري حقوق سلاسل الأفلام الشهيرة مثل Knives Out ثم تفعل كل ما في وسعها لإبقائها خارج السينما. يمكنك إلقاء اللوم على هوليوود نفسها لتفضيلها الأفلام الضخمة ذات الميزانيات الكبيرة على الأفلام الصغيرة أو متوسطة الحجم التي قد تجذب جمهورًا أكثر تخصصًا. هناك الكثير من اللوم الذي يمكن توجيهه.
ولكن هناك أمل أيضًا. في 30 يناير، عُرض فيلم بعنوان Iron Lung في دور السينما وحقق أكثر من 30 مليون دولار بميزانية قدرها 3 ملايين دولار، وكلها مقدمة من الكاتب والمخرج والنجم مارك فيشباخ، المعروف باسم Markiplier على YouTube. التقى فيشباخ باستوديوهات هوليوود مختلفة قبل تمويل وإصدار فيلم Iron Lung بنفسه، لأنهم لم يكونوا على استعداد للعمل معه لإنتاج الفيلم الذي تصوره. من المحتمل أن هؤلاء المديرين التنفيذيين يلومون أنفسهم الآن، ونأمل أن يحصلوا على فكرة حول ما يجب عليهم فعله بعد ذلك.
روابط سريعة
كيف أصبح فيلم Iron Lung ناجحًا
نجح الفيلم على الرغم من عدم اهتمام هوليوود الكامل
فيلم Iron Lung مقتبس من لعبة فيديو تحمل الاسم نفسه صدرت عام 2022، وتدور أحداثها حول مدان (يلعب دوره Markiplier في الفيلم) يعيش في مستقبل ما بعد نهاية العالم حيث تم القضاء على معظم الجنس البشري. يتم إرساله في مهمة لاستكشاف قمر مغطى بالكامل تقريبًا ببحر من دم الإنسان (حقيقة ممتعة: يستخدم فيلم Iron Lung دمًا مزيفًا أكثر من أي فيلم في التاريخ). يتم إغلاقه في غواصة صغيرة وإرساله إلى الأسفل.
بالنظر إلى هذه الفرضية، قد تفهم سبب تردد استوديوهات الأفلام. إنها فكرة غريبة، تعتمد على ملكية متخصصة للغاية. قال Markiplier لـ The Hollywood Reporter: “أود أن أقول إن هناك الكثير من المحادثات التي دارت. لقد عقدت الكثير من الاجتماعات مع شركات مختلفة من جميع الأنواع، وتحدثت عن إمكانية إنتاج الفيلم، وتجاهل معظمهم الأمر”.
تلقى Markiplier بعض العروض، لكنها لم تكن لتسمح له بالحصول على الكلمة الأخيرة في أمور مثل التسويق، وهو مشهور بما يكفي – لديه 38 مليون مشترك – لدرجة أنه يستطيع تحمل تكلفة القيام بذلك بمفرده، وهو ما فعله. في الأصل، كان من المقرر عرض فيلم Iron Lung في دارين أو ثلاث دور سينما. ضغط Markiplier من أجل 50 أو 60 دارًا. في النهاية، تم عرضه في أكثر من 4000 دار، مع توجيه الكثير من الشكر إلى معجبي Markiplier الذين اتصلوا بدور السينما المحلية وطلبوا منهم عرضه. في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، تغلب بسهولة على الفيلم الوثائقي Melania الذي نوقش كثيرًا واحتل المرتبة الثانية بعد فيلم Sam Raimi الجديد Send Help. لا يزال شباك التذاكر لفيلم Iron Lung قويًا حتى هذه اللحظة، حيث يجذب العديد من المشاهدين الأصغر سنًا الذين ترى الحكمة التقليدية أنهم مشغولون جدًا بهواتفهم لزيارة دار السينما.
الدروس المستفادة
إذا كان رجل لديه 38 مليون معجب يريد أن يصنع فيلمًا معك، فقل نعم
مرة أخرى، أتفهم سبب حذر المديرين التنفيذيين في هوليوود من التعامل مع شخص مثل Markiplier، لأنه لا يملك الكثير من الخبرة في مجال صناعة الأفلام. بدأ Markiplier في صناعة المحتوى على YouTube في عام 2012، بدءًا من الرسومات الكوميدية والانتقال إلى محتوى Let’s Play، متخصصًا في ألعاب الرعب. كيف يمكن لشخص كهذا، ربما تساءل هؤلاء المديرين التنفيذيين، أن يصنع فيلمًا؟
لكن الحقيقة هي أن YouTube في طريقه ليصبح المنصة المهيمنة التي يستهلك الناس الترفيه من خلالها؛ قد تكون هناك منصات فيديو أفضل، ولكن لا يوجد أي منها أكبر. يتمتع مستخدمو YouTube مثل Markiplier بوصول مباشر إلى الجماهير بطريقة لا تستطيع هوليوود الوصول إليها، وإذا فشل المسؤولون التنفيذيون في الاستفادة من الاهتمام من هذه الطبقة المتنامية من المشاهير المحليين، فإنهم يخاطرون بترك فرصة ذهبية تفوتهم.
بعبارة أخرى، بدلًا من رفض عرض من النوع الذي قدمه Markiplier، كان يجب على الاستوديوهات أن تصطف لمساعدته. هناك قصص نجاح أخرى مثل قصته. في عام 2024، حقق فيلم الرعب Shelby Oaks – الذي كتبه وأخرجه مستخدم YouTube كريس ستاكمان، الذي لديه عدد مشتركين أقل بكثير من Markiplier بأكثر من مليوني مشترك بقليل – أكثر من 6 ملايين دولار بميزانية تبلغ حوالي 1.4 مليون دولار فقط. يحقق MrBeast، مستخدم YouTube الأكثر شهرة على المنصة، نجاحًا كبيرًا من خلال برنامجه Beast Games على Prime Video.
ما هي المبدعين الضخمين الآخرين الذين لديهم أفكار يمكن لهوليوود مساعدتهم في تحقيقها؟ إذا تم الاستفادة من هذا المجتمع بشكل صحيح، يمكن لهوليوود إيجاد طريقة لإنقاذ الأفلام الصغيرة والمتوسطة الميزانية: من خلال العمل مع الأشخاص الذين تضمن جماهيرهم المدمجة عوائد صحية. يبدو الأمر وكأنه اقتراح منخفض المخاطر وعالي المكافآت.
التغلب على وصمة العار
ضد YouTube وألعاب الفيديو والنجاح
تجدر الإشارة أيضًا إلى أن فيلم Iron Lung مقتبس من لعبة فيديو. بين The Last of Us و The Super Mario Bros. Movie و Fallout وغيرها الكثير، أصبحت ألعاب الفيديو بعضًا من أكثر المواد المصدرية موثوقية في هوليوود. كانت لعبة الفيديو Iron Lung ناجحة بين فئة معينة، وليست نجاحًا ساحقًا، ولكن حتى هذه تستحق النظر إليها مع الشريك الإبداعي المناسب… إذا كان الأشخاص المناسبون على استعداد لتحمل المخاطرة.
الحرج القادم
إذا استيقظت هوليوود، وشمت رائحة القهوة، وبدأت بجدية في مغازلة مستخدمي YouTube المشهورين في محاولة لتنشيط صناعتهم، فلن يسير كل شيء بسلاسة. ربما ستكون هناك بعض الآلام المصاحبة للنمو المحرجة، وبعض المشاريع التي تتجاوز فيها طموحات المبدعين قدرتهم، وبعض الأفلام التي تحظى بالكثير من الضجيج والتي ينتهي بها الأمر إلى الفشل. ولكن ستكون هناك أيضًا بعض المفاجآت غير المتوقعة التي تلهم الجيل القادم من المبدعين. ستشعر الأفلام بأنها حية ومثيرة للاهتمام، وسيكون ذلك يستحق بعض العقبات على طول الطريق.
